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久盛地板

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烽火十一月 久盛地板钜惠风暴席卷全国

来源:九正家居网 发布日期:

2013年11月,在江苏、浙江、安徽、江西、福建、山东等全国各地,久盛地板掀起了连续一个月的的年终让利钜惠活动,品牌联盟、工厂直供等活动频频举办,投入之大、场次之多、规模之盛、覆盖之广、成果之巨堪称历年之最。在地板行业还没有完全走出低迷的今天,能有如此大的动作,不仅需要极大的勇气和气魄,也需要有强大的实力做后盾,久盛地板用事实证明,地板市场依旧拥有巨大的潜力。

微利时代 大品牌的契机

地板市场进入微利时代已是不争的事实。各国对森林资源越来越重视,导致地板原材料价格持续上涨,甚至出现有钱也买不到原料的局面,同时,生产成本也同样持续上涨,导致地板成本比以往高出很多。然而,很多地板企业在大经济环境和消费者消费意愿的限制下,不能用大幅涨价来应对这个困局,地板逐渐进入微利时代,也导致了很多实力不足的地板品牌无法进行大规模促销让利活动,然而,这恰恰给久盛地板提供了一个契机。

市场环境对每个品牌都一样,蛋糕份额的大小并不影响竞争态势,只不过每个品牌对待的态度与方式不同。作为中国地板行业领军企业的久盛地板,采取积极措施应对市场变化,早在2012年年末,久盛地板就确定了2013年“市场第一”的企业方针,一年来,久盛地板在市场上不断投入财力物力人力,始终良好的贯彻了这一方针。

突破规模 创新形式 促销不仅仅是促销

集中的促销活动,让消费者极容易产生消费者疲劳,如今很多市场冷冷清清的状态下,各种噱头的门店促销、节假日促销或者主题促销,吸引力越来越小。要引起消费者的关注、兴趣和购买欲望,就要勇于求变。久盛地板对包括工厂直供、品牌联盟等各种活动,不仅在规模上不断进行突破,形式上也进行了创新。在场地的选择上,坚持大容量交通便捷的原则,不惜成本租借大型体育馆,以保证更多消费者可以亲临现场。同时邀请演艺公司,甚至明星及著名主持人,让现场气氛更为火爆。大量的礼品奖品也足以让消费者满载而归。最终,促销已不仅仅是促销,而是囊括明星、表演、抽奖、购物、走秀等的超级嘉年华。

以江苏无锡的品牌联盟活动为例,携手知名吊顶品牌美尔凯特,租用无锡太湖国际博览中心数千平米的场馆,邀请江苏卫视著名主持人李好亲临现场主持,赚足了眼球。同时,上百万的广告媒介投入,几乎覆盖了江苏每一个城镇,达到了家喻户晓的程度。仅无锡一场活动,就有超过6000名的消费者到达现场参加活动。

烽火十一月 久盛地板全国征程

11月2日,由久盛地板、美尔凯特自清洁吊顶两大家居品牌,携手举办的“一战到底”江苏全省万人工厂联展徐州站的活动火爆开幕,江苏卫视《一站到底》著名主持人李好亲临现场主持,徐州、连云港、淮安、宿迁、盐城等地的4000多名消费者来到了现场参加活动。

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